Все мы знаем о том, какое негативное (а в ряде случаев просто зомбирующее) влияние оказывают рекламные ролики на детей, однако истинные масштабы детской зависимости от рекламы неизвестны.

По мнению исследователей из Хартфордширского Университета (Великобритания), письма детей Деду Морозу позволяют изучить влияние рекламы на выбор малышами рождественских подарков.

В ходе исследования проводилось изучение писем детей с просьбами получить в подарок игрушки в преддверии Рождества и их связь с рекламируемыми товарами. В исследовании приняли участие 98 детей в возрасте от 6 до 8 лет. Было отобрано 76 часов детского телевизионного времени с рекламой более 2500 игрушек.

Как оказалось, частота просмотра детьми телевизионной рекламы игрушек и предпочтение просмотра именно коммерческих телеканалов значительно повлияли на выбор рождественских подарков детьми (т.е. те игрушки, которые рекламировались, и заказывались детьми Деду Морозу), причём девочками в большей мере, чем мальчиками.

Еще одно одномоментное проспективное когортное исследование было проведено на базе 12 начальных школ северной Калифорнии в Станфордском Медицинском Университете (США), целью которого было изучение влияния СМИ на выбор детьми рекламируемых игрушек, еды и/или напитков. В исследовании приняли участие 827 учеников третьего класса, в дальнейшем 386 учеников из 6 школ наблюдались в течение 20 месяцев. Оказалось, что не только исходно, но и спустя 7-20 месяцев с момента начала исследования СМИ, в частности просмотр телевизионной рекламы, оказывали значительное влияние на выбор детьми рекламируемых товаров.

В связи с вышесказанным хотелось бы пожелать родителям в Новом Году максимально оградить детей от просмотра большинства телепередач и, тем более, рекламы, и прививать ребенку любовь к чтению, ведь существует множество замечательных сказочных историй и приключенческих книг!

Pine K.J., Wilson P., Nash A.S.

The relationship between television advertising, children's viewing and their requests to Father Christmas.

J Dev Behav Pediatr. 2007; 28(6): 456-61.

Chamberlain L.J., Wang Y., Robinson T.N.

Does children's screen time predict requests for advertised products? Cross-sectional and prospective analyses.

Аrch Pediatr Adolesc Med; 160(4): 363-8.